Production de contenu



Qualipige est un acteur incontournable dans la production de contenu de marque.

Mais qu’est-ce que le contenu de marque ?

Disons que le logo est le contenant de la marque : l’aspect extérieur, visible, évident. C’est l’équivalent de l’enveloppe physique pour une personne.

Le contenu de la marque, c’est toute son intimité, sa psychologie, sa vision, ses valeurs. C’est l’équivalent de tout ce qui constitue la personnalité chez les humains. C’est tout ce qui donne de l’épaisseur, de la consistance, tout ce qui fait que la marque n’est pas juste une abstraction superficielle : le contenu de marque tend à rendre la marque réelle, profonde, attachante… donc à renforcer le lien avec les consommateurs.

La production de contenu ? Beaucoup de marques en ont besoin, et de plus en plus : dans un univers hyper concurrentiel, et de surcroît dans un contexte de crise aiguë, les consommateurs sont très attentifs à la qualité de leurs achats. Ils sont aussi de plus en plus sensibles à la portée « philosophique » de leurs choix.

C’est pourquoi une marque ne doit pas se résumer à l’ensemble de ses produits. Elle dépasse aujourd’hui largement la dimension commerciale et intègre une dimension spirituelle : le contenu de marque.

Si les marques ont aujourd’hui un grand besoin de production de contenu, c’est notamment parce qu’Internet a démocratisé et facilité l’accès à l’information, aux échanges, au bouche-à-oreille… et permis d’instaurer un véritable dialogue entre les marques et les consommateurs, notamment grâce aux réseaux sociaux.

Une marque ne peut plus se contenter d’améliorer ses produits : elle doit proposer une sorte de contrat moral à ses consommateurs. Les séduire et les fidéliser. Les faire adhérer à sa vision de ses produits, de son domaine activité, et de sa vision économique, sociale, politique, philosophique…

La production de textes permet de répondre à la soif d’informations de plus grande des consommateurs, à leur plus grande implication.

Le XXe siècle a vu le développement de la consommation à tout-va. De nombreux excès en ont découlé, à tous les plans : économique, écologique… avec des répercussions gigantesques, à court, moyen et long terme sur la santé de la planète et l’avenir de ses habitants.

Aujourd’hui s’engage un véritable questionnement à l’échelle mondiale sur la consommation, la croissance, l’ultra-libéralisme… et chacun prend conscience qu’il peut faire quelque chose à son échelle. Cela commence par des choix très simples : prendre sa voiture ou pas, préférer les escaliers à l’ascenseur, éteindre les lampes, consommer un peu moins, lire les étiquettes, préférer le « made in local »…

Grâce à cette production, les marques peuvent répondre largement, et de façon assez complète aux questionnements des consommateurs qui veulent se comporter de plus en plus en citoyens de la planète.

La production de contenu prend alors différentes formes : un site Internet d’information, création d’un événement, organisation d’un colloque, programme éducatif, aide humanitaire… du fond, du fondamental !

L’agence Qualipige a une grande expérience en matière de production de contenu. Parlons-en, rencontrons-nous : 06 08 50 70 78 ou envoyez-nous un e-mail.


Voir aussi: brand content

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